Urheilusponsoroinnin rahoja on siirretty enemmän nuorisokohteisiin tämän vuoden kohujen, kuten jääkiekkoväkivallan seurauksena.
Mainostajien mielestä yksittäisiä kiinnostavia sponsoroitavia olisivat mm. Kimi Räikkönen, Helsingin Jalkapalloklubi, Kiasma ja lapsiin liittyvät yhteiskunnalliset kohteet. Mainostajien Liiton Sponsorointibarometri ennakoi edelleen nihkeitä aikoja, vaikka näkymät ovat hieman viime vuotta kirkkaammat. Sponsoroinnin määräksi vuonna 2012 arvioidaan 166 miljoonaa euroa, mikä on noin kolme prosenttia vähemmän kuin vuonna 2011.
Mainostajien Liiton jäsenyrityksistä 12 prosenttia ilmoittaa kasvattavansa sponsorointiaan tänä vuonna, lähes 23 prosenttia vähentävänsä ja 65 prosenttia aikoo säilyttää entisen panostustason. Trendinä näkyy edelleen keskittyminen pienempään määrään sponsoroitavia kohteita.
Tutkimuksessa kysyttiin tänä vuonna, miten yritysten urheilusponsorointiin vaikuttaa keskustelua herättäneet ilmiöt, esimerkiksi jääkiekkoväkivalta ja urheilijoiden julkinen alkoholin käyttö.
– Joka kolmas ilmoittaa, ettei negatiivinen julkisuus vaikuta sponsorointiin millään tavalla. Vastaajista 37 prosenttia sanoo jatkavansa urheilusponsorointia, mutta siirtävänsä panostuksia enemmän nuorisolle. Vähentämistä suunnittelee noin joka kuudes, Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski.
– Joka kolmas ilmoittaa, ettei negatiivinen julkisuus vaikuta sponsorointiin millään tavalla. Vastaajista 37 prosenttia sanoo jatkavansa urheilusponsorointia, mutta siirtävänsä panostuksia enemmän nuorisolle. Vähentämistä suunnittelee noin joka kuudes, Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski.
– Vaikka kukaan ei vastannut lopettavansa urheilusponsorointia negatiivisen julkisuuden takia, se vähentää kuitenkin kohteiden saamia panostuksia, Ritva Hanski-Pitkäkoski sanoo.
Kimi, Kiasma ja HJK kiinnostavat
Yleisesti kiinnostavien sponsorointikohteiden nimeämisessä näkyi entistä enemmän yrityksen omat lähtökohdat: kohteen valinnan pitää lähteä yrityksen omista arvoista ja sponsoroinnin tavoitteista.
Yhdeksän kymmenestä sponsoroi urheilua jossain muodossa. Keskimäärin yrityksen sponsorointibudjetista urheilulle menee 55 prosenttia. Vaikka urheilun sponsorointiaikeet yleisesti ovat laskussa, nuoriso- ja paikallisliikunnan panostuksia ollaan valmiita lisäämään.
Vastaajista 62 prosenttia sanoo, että sponsorointi on saavuttanut tai ylittänyt sille asetetut tavoitteet. Sponsoroinnin kokonaiseurojen arvioinnissa hyödynnettiin Suomen Yrittäjien jäsenkyselyä, johon vastasi 642 yritystä. Barometrin vastaajina oli 66 suurimpien mainostajien edustajaa.
Yrittäjäsanomat
toimitus@yrittajat.fi
toimitus@yrittajat.fi