Mainonta vähenee merkittävästi tänä syksynä ja ensi vuonna. Mainostajien Liiton tuore Mainosbarometri kertoo alan näkymien olevan koko 2000-luvun toiseksi synkimmät.
Medioista printti sukeltaa, verkolla sen sijaan menee hyvin. Tilanne heijastuu myös mainostajien ostoaikeisiin alan palveluyrityksiltä: vain digitoimistot voivat odottaa selvästi entistä enemmän toimeksiantoja. Oman yrityksen kysynnän uskotaan kuitenkin kehittyvän suotuisasti vuonna 2014.
Elo-syyskuussa tehdyn tutkimuksen mukaan Mainostajien Liiton jäsenyrityksistä 16 prosenttia aikoo lisätä investointejaan markkinointiviestintään vuonna 2014 ja 38 prosenttia vähentää niitä. Vain dramaattisena vuonna 2009 investointiodotukset olivat vielä alhaisemmat.
Toimenpiteitä leikataan jo tänä syksynä: Vuoden 2013 alkuperäiseen budjettiinsa verrattuna 29 prosenttia vastaajista aikoo vähentää panostuksiaan ja 14 prosenttia lisätä niitä – saldoluku on -16.
Mobiili- ja displaymainonta porskuttavat
Mainonta lisääntyy display- ja hakusanamainonnassa (saldot 39) lisäksi mainostajien suunnitelmissa ovat mobiili- (66) ja myös sähköpostimarkkinointiviestintä (36). Sosiaalisen median käyttö on edelleen voimakkaassa kasvussa (77). ”Perinteisemmistä” kanavista otollisimmat näkymät ovat myymälämainonnalla (32) sekä osoitteellisella suoramainonnalla (13).
Sen sijaan investoinnit sekä sanoma- että aikakauslehtiin hyytyvät entisestään. Televisiomainontakin on notkahtanut miinukselle ensimmäistä kertaa neljään vuoteen.
– Printtimedia ei tule pärjäämään medioiden välisessä kilpailussa perinteisin keinoin, vaan sen on nyt tehtävä todellisia sisällöllisiä muutoksia, arvioi Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski.
Printtimedialta mainostajat odottavat panostusta sisältöön sekä kustannustehokkuutta, hän jatkaa.
Digitoimistoilla on barometrin mukaan valoisimmat näkymät markkinointiviestinnän palvelujen myynnissä vuonna 2014. Tähän vuoteen verrattuna muun muassa mainos-, media- ja viestintätoimistojen saldoluvut ovat painuneet negatiivisiksi.
Mainostajien Liiton elo–syyskuussa 2013 tekemään kyselyyn vastasi 76 liiton jäsenyritystä, joiden yhteenlasketut mainosbudjetit ovat noin 229 miljoonaa euroa. Vastaajat edustavat hyvin eri päätoimialoja.