Vain murto-osa suomalaisista ict-yrityksistä käyttää tehokkaasti uusimpia verkkomarkkinointitekniikoita.
Suomalaisyritykset hyödyntävät verkkosisältöjä ja varsinkin sosiaalista mediaa selvästi kansainvälisiä kilpailijoitaan heikommin.
Tässä markkinointitekniikoilla tarkoitetaan sisältömarkkinointia, markkinoinnin automaatiojärjestelmiä ja sosiaalisen median työkaluja. Tämä selviää Digitys-yrityksen tekemästä markkinoinnin tila -selvityksestä. Siinä ovat mukana kaikki Tivi 250 -yritykset, eli Tietoviikon ja Talouselämän vuosittain kokoaman listan mukaiset, suurimmat tieto- ja viestintätekniikka-alan yritykset.
- Syy tilanteeseen löytyy hänen mukaansa paljolti yritysten omista organisaatioista, joissa ei vielä ole riittävästi käytännön kokemusta uusimmista markkinoinnin toteuttamiskeinoista, sanoo tutkimuksen toteuttaneen Digityksen toimitusjohtaja Joonas Rinne.
Yritykset varovaisia
Paras suomalaisyritys löytyi vasta sijalta kymmenen. Kärkeen kiilasi yhdysvaltalainen Teradata. Se keräsi ainoana yrityksenä yli 90 prosenttia maksimipisteistä. Tallennusratkaisuja tuottava NetApp sijoittui tutkimuksessa toiseksi. Yritys oli malliesimerkki varsinkin Twitterin hyödyntämisessä.
- Suomalaisyritykset tuntuivat kansainvälisiä kilpailijoitaan varovaisemmilta. Tämä näkyi ennen kaikkea sosiaalisen median hyödyntämisessä, Joonas Rinne kertoo.
Parhaaksi suomalaiseksi yritykseksi noussut Digia pärjäsi tasaisesti tutkimuksen kaikilla osa-alueilla. Toiseksi sijoittunut M-Files on selvästi panostanut verkkoläsnäoloon. Erityisesti verkkopalvelun ohjaavuus ja tavoitteellisuus on hyvällä tasolla. Kolmanneksi sijoittui ohjelmistovalmistaja Comptel.
Digitys tarjoaa sisältömarkkinoinnin ja markkinointiteknologian palveluja.
Yrittäjäsanomat
toimitus@yrittajat.fi