Urheilutavaratalo XXL:n tulo Vantaalle on sähköistänyt urheiluliikkeiden kauppiaiden tunnelmia tänään.
Intersport Vaasan kauppias Tomas Friman kertoo Intersportin ketjuna varautuneen kovan kilpailijan tuloon jo hyvissä ajoin. Ketju on Frimanin mukaan tehnyt kovasti töitä verkon puolella.
- Lähiaikoina näette, miten Intersport vastaa. Verkkokauppa on jokaisen kivijalkakaupan haaste, mutta myös mahdollisuus. Fyysinen kauppa pitää jotenkin saada mukaan verkkoon.
XXL perustaa jättimyymälät seuraavaksi Tampereelle ja Helsingin Itäkeskukseen vielä kuluvan vuoden syksyllä. Norjalainen urheilutavaratalo tuo hintakilpailua kuitenkin koko valtakuntaan kattavan verkkokauppansa voimin.
Paikallisesti Intersport-myymälöissä vahvistetaan ketjukonseptia.
- Yritämme entistä enemmän kilpailla [asiakkaista] yhdessä ketjuna. Vaikeinta tulee varmasti olemaan kaupoilla, jotka eivät kuulu mihinkään ketjuun. Ostamme isona ketjuna ja pystymme vastaamaan hintakilpailuun eri lailla kuin yksittäiset kaupat.
Aggressiivistä markkinointia
Moni asiakas sai tänään lehden välissä XXL:n 25-sivuisen mainosliitteen, joka Frimanin tietojen mukaan ilmestyy viikoittain.
- Emme vielä tiedä, jakavatko he sen koko maassa. Jos mainosliite jaetaan kotitalouksiin myös täällä, se tulee kyllä vaikuttamaan meihinkin, kaksi vuotta Intersport-kauppiaana toiminut Friman kertoo.
Samanlainen mainosliite ilmestyy myös Norjassa ja Ruotsissa, jossa ketju toimii.
- XXL on kova kilpailija, Ruotsissa pisti markkinat ihan sekaisin. Harmi vain kun ketju on ulkomainen, menee asiakkaiden rahat ulkomaille. Sen sijaan jokainen Intersport on suomalainen perheyritys.
Yhtenä urheilutavaratalon omistajana on Elgiganten, eli Gigantin omistaja.
Yrittäjäsanomat
toimitus@yrittajat.fi