Perheyrittäjät kuvataan tutkimuksen mukaan mediateksteissä sukua ja perhettä arvostavina terveitä elämäntapoja kunnioittavina ja työkeskeisinä selviää Jyväskylän yliopistossa tehdystä väitöstutkimuksesta. FL Tuija Tolonen-Kytölän kauppatieteiden väitöstutkimus käsittelee perheyrittäjien arvoja suomalaislehtien reportaasiteksteissä.
Tutkimusaineistossa vapaus ja mahdollisuus itsenäisiin ratkaisuihin työssä korostuvat ja työ näyttäytyy sekä elämäntapana että itsensä toteuttamisen välineenä. Pyrkimys jatkaa suvun perinteitä sekä ottaa huomioon perheen ja muun lähipiirin tarpeet tuodaan reportaaseissa esille yrittäjien arvovalintoja ja elämänratkaisuja määrittävinä taustatekijöinä.
Lähimmäisen kunnioittamisen periaate kuvataan yleisestikin aineistona olevissa lehtiteksteissä onnellisuutta lisäävänä asiana. Perheyrittäjien onnellisuus koostuu reportaasitekstien perheyrittäjäkuvauksissa myös muun muassa fyysisestä hyvinvoinnista harrastuksista esteettisten arvojen huomioimisesta sekä riittävästä toimeentulosta.
Tutkimusaineiston lehtireportaaseissa perheyrittäjien työ näyttäytyy fyysisesti ja psyykkisesti vaativana mutta myös elämään runsaasti sisältöä tuovana osa-alueena. Työ merkitsee perheyrittäjille muutakin kuin perusturvaa ja taloudellista toimeentuloa. Työ on tutkimuksessa mukana olleissa lehtireportaaseissa perheyrittäjille elämäntapa jonka kautta voi järjestää lisää aikaa lapsille ja perheelle sekä organisoida ajankäyttöä. Yrittäjyyden kautta voi saavuttaa myös taloudellista menestystä mutta materialistiset arvot eivät ole teksteissä kuvattujen henkilöiden maailmassa keskeisin syy ryhtyä yrittäjäksi.
Tutkimuksessa analysoidaan reportaasityylisten juttujen sisältöä neljästä erityyppisestä lehdestä jotka ovat Keskipohjanmaa Tekniikka ja talous Vauva sekä Talouselämä. Analysoitavia reportaaseja on yhteensä sata joiden joukossa on vertailun mahdollistamiseksi sekä yrittäjiä että ei-yrittäjiä kuvaavia tekstejä.
Yrittäjäsanomat
toimitus@yrittajat.fi