Viskitislaamo Kyrö Distillery Company painii viskigaten-tyyppisten ongelmien kanssa liiketoiminnassaan usein.
Viski on ollut viime päivinä monien huulilla kun Aluehallintoviraston ja entiseltä nimeltään Olut & Viski Expo -tapahtuman välinen soppa on paisunut sosiaalisessa mediassa. Show syntyi kun tapahtuman nimestä piti napata Avin vaatimuksesta viski-sana pois. Samalla virasto piti yksityishenkilöiden blogeja tapahtuman laittomana markkinointina.
Kotimainen vuonna 2012 perustettu viskitislaamo Kyrö Distillery Company on seurannut kohua sivusta mutta yrityksessä tunnistetaan väkevien alkoholijuomien markkinointiin liittyvät haasteet.
– Me olemme onnistuneet toimimaan näiden samojen sääntöjen pohjalta onnistuneesti mutta en silti sano että niissä aina olisi mitään järkeä yrityksen toimitusjohtaja Miika Lipiäinen sanoo.
Väkevien alkoholijuomien myynninedistäminen on pääsääntöisesti kiellettyä.
– Käytännössä joudumme luottamaan markkinoinnin osalta suusanalliseen etenemiseen Lipiäinen kertoo.
Kun kotimaan markkinat ovat vaikeat kannattaa panostaa ulkomaihin. Puolen vuoden kaupallisen toiminnan jälkeen Kyrö Distillery Companyn tuotteita löytyykin esimerkiksi Japanista ja Englannista. Valvira kuitenkin vaatii että alkoholivalmistajan on todistettavasti harjoitettava ulkomaankauppaa että sillä saa edes olla englanninkieliset verkkosivut joilla sana viski mainitaan.
– Meillä on englanninkieliset verkkosivut jotta ulkomaiset kauppiaat löytäisivät meidät. Valvirassa ollaan kuitenkin pikkutarkkoja siitä että todella teemme kauppaa ulkomaille eivätkä verkkosivut ole sittenkin tarkoitettu vain markkinoinniksi suomalaisille. Jos se kuulostaa järjettömältä niin sitä se myös on.
Miika Lipiäisen mukaan nykyinen alkoholilainsäädäntö on auttamattoman epäselvä.
– Se on kirjoitettu ajalla ennen nettiä. Niin paljon perustuu arvailuun ja tulkintoihin. Se on ongelma numero yksi. Toinen ongelma on se ettei Valvira anna sitovia päätöksiä. Jokainen meili jonka heiltä saamme alkaa: Tämä ei ole sitova päätös. Me siis voimme tehdä erinäisiä markkinointitoimenpiteitä mutta voimme joutua niistä vaikeuksiin tai sitten emme. Emme vain koskaan tiedä sitä etukäteen. Laki ei sano eikä viranomainen neuvo Lipiäinen selvittää.
– Meidän elinkeinomme on siis koko ajan pelissä. Yritäpä siinä sitten hän nauraa.
Kyrö Distillery on kuitenkin napannut ruorinsa ison nimen auttamaan alkoholialan koukeroissa sillä Altian entinen toimitusjohtaja Antti Pankakoski nimitettiin yhtiön hallituksen puheenjohtajaksi syyskuun puolivälissä.
– Pankakosken isoin panos tulee olemaan myyntikanavien tuntemuksessa ulkomaankaupassa ja bisneksen rakentamisessa Miika Lipiäinen arvelee.
Lotta Tammelin