Viime kesä oli kuuma. Se oli huono uutinen Mika Ahoselle. Ihmiset eivät halunneet saunoa kaupungissa. Yrittäjä Ahonen teki tappiota koko kesän.
Ahonen joutui pohtimaan kysymyksiä jotka ovat tuttuja monelle yrittäjälle: onko oma liikeidea sittenkään oikea? Kaipaavatko asiakkaat tuotettani? Kannattaako tämä koskaan? Onko tässä mitään järkeä?
Silti saunan pyörittäminen on Ahoselle tärkeää. Hänestä tuli itse yleisten saunojen vakioasiakas 28-vuotiaana. Hän uskoo että kiireetön saunominen yhdessä muiden kanssa olisi hyvästä kiireiselle kaupunkilaiselle.
– Jos tämä olisi minulle vain elanto ei harmittaisi niin paljon. Minusta yleinen sauna on samanlainen kulttuuripalvelu kuin vaikkapa kirjasto Ahonen sanoo.
Opettajasta yrittäjäksi
Ahonen lopetti työnsä luokanopettajana kun hän aloitti Sauna Hermannin yrittäjänä tammikuussa 2013.
– On mukavaa tehdä työtä itselle ja on mukavaa tehdä tätä. Tämä on hyvän mielen palvelua. Luokanopettajan vapauteen en kuitenkaan tässä pääse. Opettajillahan on vapaata 3–4 kuukautta vuodessa.
Ahonen aloitti yrittäjänä tilanteessa jossa vuodesta 1953 toimineen saunan asiakaspohja oli jo rapautunut.
– Vanhoilla yrittäjillä oli käynyt samat asiakkaat vuosia. Oli saunottu ja juotu pullakahvia Ahonen kuvaa.
– Ne vanhat ihmiset alkoivat sitten pikku hiljaa eri syistä lopettamaan käymisen.
Ahonen uudisti saunan konseptin palaamalla juurille. Hän sisusti saunan pukuhuoneen 1950-luvun tyyliin uusi ruokalistan ja etsi uusia asiakasryhmiä.
Uusia ideoita
Viime kesänä kuumuus piti ihmiset poissa saunasta. Ahonen ehti pohtimaan muiden töiden ottamista.
– Sitten mietin että eihän se voi mennä niin että rahoitan toisella työllä tätä saunaa.
Ahonen aloitti kampanjan jonka tavoitteena oli vielä katsoa kaipaavatko helsinkiläiset Sauna Hermannin kaltaista yleistä saunaa.
– Oikeastaan sisuunnuin vain viime kesästä. Ajattelin että perkele nyt luukutan vielä enemmän Ahonen sanoo.
Ahonen jakoi lisää mainoksia lähialueilla pommitti medioita juttuvinkeillä etsi yhteistyötä lähialueen yhteisöjen ja yritysten kanssa sekä järjesti tapahtumia jotta sauna tulisi tutuksi.
Parhaiten vaikutti näkyvyys mediassa.
– Alkoi tulla myös hautajaisvieraita. Yksikin halusi kuvata paikkaa kun kohta sitä ei enää ole.
Se satutti Ahosta.
– Eivätkö ihmiset yhtään mieti että miltä se yrittäjästä tuntuu.
Kova panostus on nyt kasvattanut kävijämääriä. Vielä ei ole varmaa että onko vaikutus pysyvä.
Näkyvä some-kampanja on myös tuonut neuvojia.
– Kaikenlaisia markkinointimiehiä on tullut neuvomaan että mitä kannattaisi tehdä. Olen voinut sanoa kaikille että tuota on jo kokeiltu tai sitten idea on huono.
Yleisen saunan ongelma on et-tä se saattaa edustaa jo mennyttä aikaa. Ahonen ei kilpaile muiden yleisten saunojen kanssa vaan kaikkia muita vapaa-ajanviettotapoja vastaan.
– Minun täytyisi saada ihmiset ymmärtämään mikä mahdollisuus tämä on. Voi saunoa rauhassa ja jutella.
Ahonen ei ole miettinyt mitä hän tekee jos Sauna Hermanni ei kannata.
– En halua isoa mersua tai kivitaloa. Sellainen ei voi kuitenkaan jatkua että tilille ei jää riittävästi rahaa jotta voisi palkata jonkun tän-ne jos minulta vaikka jalka kat-keaisi.
– Aion ainakin vielä ensi kesän katsoa.
Näin Sauna Hermanni kampanjoi
Sauna Hermannin Mika Ahonen aloitti syksyllä kampanjan kun asiakkaat katosivat kesällä.
Sosiaalinen media
Mika Ahosen mukaan sosiaalisessa mediassa kannattaa olla mutta se ei automaattisesti tuo uusia kävijöitä.
– Kun aloitin Sauna Hermannilla oli sata tykkääjää Facebookissa. Nyt niitä on tuhat. Se ei kuitenkaan näy kävijä-määrissä. Facebookissa on kiva tykkäillä asioista mutta ihmiset eivät välttämättä tee oikeasti mitään.
Ansaittu julkisuus
Ansaitulla julkisuudella tarkoitetaan näkyvyyttä perinteisen median jutuissa. Ahonen pommit-ti medioita jotta nämä tekisivät aiheesta juttua. Tuloksena oli usea juttu lehdissä ja radioissa.
Tapahtumat
Ahonen on järjestänyt tapahtumia esimerkiksi ravintolapäivän yhteydessä ja avoimien ovien päivän jotta paikka tulisi lähialueen asukkail-le tutuksi.
Yhteistyöt
Ahonen on ottanut yhteyttä alueen yrityksiin ja yhteisöihin ja tarjonnut yhteistyömahdollisuuksia.
Mainosten jakaminen
Ahonen jakoi mainoksia lähialueiden kauppoihin ja kirjastoihin.
Josi Tikkanen