Varusteleka tunnetaan mainosvideoistaan mutta yrittäjä Valtteri Lindholmin mukaan yrityksissä kannattaa oikeasti miettiä onko videoiden tekemisessä järkeä.
Armeijatavaraa myyvä Varusteleka onnistui viime syksynä keräämään miljoonayleisön videolleen Youtubessa. Videolla yritys houkutteli lokakuussa Suomessa vieraillutta toimintatähti Arnold Schwarzeneggeria vierailemaan matkansa aikana Varustelekan myymälässä.
Nyt videota on katsottu yli 580 000 kertaa.
– Arska-video oli mahtava vaikka minä vastustin sitä. Sanoin että älkää nyt helvetti tuollaista tehkö yrittäjä Valtteri Lindholm sanoo Yrittäjäsanomille.
Onnistumisesta huolimatta Lindholmin mukaan videot ovat isolle osalle yrityksistä ajan- ja rahanhukkaa. Näin siitä huolimatta että Varustelekan videot ovat monien mielestä osa Varustelekan brändia.
– Videot ovat osa sitä mitä me tehdään. Ne eivät kuitenkaan ole erityisen tehokas tapa markkinoida Lindholm sanoo.
Yhtiö on tuottanut videot itse.
– Jos videoista olisi pitänyt maksaa en tiedä olisinko tilannut ne Lindholm sanoo.
Lue lisää onnistuneista mainosvideoista täältä.
Verkkosivut tärkein kanava
Varustelekan tilillä on julkaissut yli 50 videota Youtubessa. Parhaat niistä ovat keränneet jopa satoja tuhansia tuhansia katselukertoja.
– On joitain erityistapauksia joissa video toimii. Esimerkiksi jos täytyy esitellä jonkun tuotteen erikoisominaisuuksia.
Lindholm ei kuitenkaan usko että ihmiset haluavat yleensä katsoa videoita internetissä etenkään mainosvideoita.
– Se että saa ihmisen katsomaan videota kaksi minuuttia on erittäin vaikeaa. Meidän ihan hyvällä videolla on 6000 katsojaa. Kun ajattelee että 1-2 prosenttia katsojista tekee sitten mitä haluat teho on huono.
Tämän lisäksi iso osa yrityksistä on videoissaan varovainen jonka takia videoita katsoo vielä pienempi joukko.
– Jos mietit saatko jengiä katsomaan tekemääsi videota he eivät tule katsomaan videotasi.
Lindholm kehottaakin esimerkiksi verkkokaupassa toimivia yrityksiä panostamaan verkkosivujen muihin sisältöihin.
– Meidän tärkein mainoskanava ovat verkkosivut. Joskus näkee että yritys tekee mainosvideoita vaikka verkkosivuilla ei ole kaikki ostotiedot esillä. Niistä ihmisistä jotka on jo saatu verkkosivuille täytyy saada kaikki irti Lindholm sanoo.
Varusteleka panostaakin erittäin paljon verkkosivujen analytiikkaan.
– Seuraamme tosi tarkkaan mitä jengi tekee meidän sivuillamme Lindholm sanoo.
Josi Tikkanen