Itä-Suomen yliopistossa tarkastettava väitöstutkimus selvitti brändikeskeisen liiketoiminnan vaikutusta pk-yrityksiin.
Pk-yrityksen liiketoiminnan johtaminen brändikeskeisesti parantaa yrityksen liiketaloudellista menestystä kertoo Itä-Suomen yliopistossa tarkastettava väitöstutkimus. Kauppatieteiden maisteri Saku Hirvonen tutki väitöskirjassaan suomalaisia ja unkarilaisia pk-yrityksiä muun muassa yritysten välisillä markkinoilla ja palvelutoimialoilla.
Väitöskirjasta voidaan nostaa esiin viisi seikkaa miten brändin rakennus vaikuttaa menestykseen.
1. Menestys riippuu brändin kehittämisestä
Väitöstutkimus tukee näkemystä että pk-yritysten menestys on yhä enenevissä määrin riippuvainen brändin suunnitelmallisesta kehittämisestä. Tutkimuksen mukaan brändikeskeistä johtamista tulee tarkastella myös suhteessa muihin strategisiin vaihtoehtoihin kuten markkinaorientaatioon.
2. Brändin identiteetti
Väitöstutkimuksen mukaan brändäämisen vaikutus menestykseen riippuu siitä kuinka hyvin yritys pystyy rakentamaan vahvan ja yhtenäisen identiteetin brändilleen. Hirvonen kuitenkin korostaa että brändikeskeisen johtamisen yhteys liikevaihdon kasvuun on epäsuora. Tästä syystä yrityksen tulee mitata ensin brändin vahvuutta sekä yrityksen asemaa ja suoriutumista suhteessa kilpailijoihin.
3. Yrityksen asiakkailla on vaikutusta
Yrityksen asiakkailla on väitöstutkimuksen mukaan vaikutusta siihen missä määrin brändääminen puree. Brändin kehittäminen tuotti enemmän tulosta kuluttaja-asiakkaiden kuin yritysasiakkaiden parissa.
4. Markkina-alue ratkaisee paljon
Myös toimintaympäristö vaikuttaa brändäämisen voimaan ratkaisevasti. Brändääminen tuotti enemmän tuloksia laskevilla markkinoilla kuin kasvavilla markkinoilla. Unkarin kaltaisilla kehittyvillä markkinoilla tulokset olivat parempia kuin Suomen kehittyneillä markkinoilla.
5. Koolla ja iällä ei väliä
Yrityksen koolla tai iällä ei tutkimuksen mukaan ollut tilastollisesti merkitsevää vaikutusta brändiorientaation hyödyllisyyteen. Pk-yrityksen pystyvät joustavuutensa ja reagointikykynsä avulla kiertämään resurssirajoitteensa ja hyötymään brändäämisestä suurten yritysten lailla.
Väitöstilaisuus järjestetään 20. helmikuuta Itä-Suomen yliopiston Joensuun kampuksella.
Katri Simola