Yritysblogi rakentaa yrityskuvaa ja kommunikoi asiakkaiden kanssa.
Viestintätoimisto Manifeston tekemän tutkimuksen mukaan yritysblogien käyttö on yleistymässä. Tutkimukseen vastanneista yrityksistä useammalla kuin joka toisella on käytössään yritysblogi ja valtaosa on suunnitellut sellaisen perustamista. Yritysblogeista 77 prosenttia on perustettu viimeisten kolmen vuoden aikana. Suosituimmilla yritysblogeilla on jo kymmeniä tuhansia lukijoita.
Tutkimuksen mukaan yritysblogien tärkeimmät kohderyhmät ovat asiakkaat ja sidosryhmät sekä media ja vaikuttajat. Yritysblogien tavoitteena on erityisesti rakentaa asiantuntijuutta mutta myös yrityskuvan rakentaminen ja vuorovaikutus lukijoiden kanssa ovat keskeisiä tavoitteita.
– Yritysblogit ovat kustannustehokas tapa rakentaa asiantuntijuutta ja on nähtävissä että niiden käyttö on yleistymässä. Henkilöblogien osalta koettiin buumi noin seitsemän vuotta sitten jonka jälkeen ne vakiintuivat osaksi mediaympäristöä. On mahdollista että myös yritysblogien osalta tapahtuu vastaava kehitys lähivuosina arvioi partneri Mikko Koistinen viestintätoimisto Manifestosta.
Tutkimukseen osallistuneiden vastaajien edustamien organisaatioiden yritysblogien keskimääräinen lukijamäärä on noin 3200 lukijaa kuukaudessa. Suosituimmilla on jo useita kymmeniä tuhansia lukijoita kuukaudessa.
Keskimäärin yritysblogilla on 13 kirjoittajaa jotka ovat enimmäkseen asiantuntijoita ja johtoa. Noin joka kolmannessa on vierailevia kirjoittajia. 35 prosenttia yrityksistä on kouluttanut henkilöstöään bloggaamaan.
Yritysblogeja jaetaan kattavasti verkossa. Eniten blogipostauksia jaetaan Twitterissä ja Facebookissa mutta myös LinkedInin merkitys on kasvanut jakelukanavana.
Lotta Tammelin