Pääsiäismunien mainoslause on "Rähinän tyyliin vähän pikkutuhma".
Suomalainen rap-musiikkiin keskittynyt levy-yhtiö Rähinä Records on laajentanut oheistuotteidensa valikoimaa pääsiäismuniin. Päivittäistavarakauppoihin on myyty reilut 300 000 pääsiäismunaa.
– Menekki on ollut erittäin kova kertoo levy-yhtiön viestintä- ja markkinointijohtaja Essi Kivitie Yrittäjäsanomille.
Oheistuotteiden tavoitteena on vahvistaa brändin tunnettuutta sekä tavoittaa uusia ja erilaisia kohderyhmiä. Pääsiäismunat olivat luonnollista jatkumoa levy-yhtiön aiemmille lisenssi- ja oheistuotteille.
– Olemme aikaisemmin tehneet muun muassa Rähinä Juissi -mehua Estrellan kanssa brändättyjä Rähinä-sipsipusseja ja Rähinä Alias -peliä Tacticin kanssa. Varmasti tulevaisuudessa nähdään lisää Rähinä-tuotteita myös päivittäistavarakaupoissa Kivitie kertoo.
Siirtotatuointeja avaimenperiä ja kaulakoruja
Pohjois-Italiassa valmistetut munat on Kivitien mukaan suunniteltu suomalaiseen makuun. Lisenssituotteen valmistuksesta vastaa markkinointi- ja myyntiyhtiö Alfmix Oy.
Munia markkinoidaan lennokkaasti mainoslauseella ”Sitä hyvää munaa – täynnä kunnon Rähinä -yllätyksiä”. Tekstin alla on kuva levy-yhtiön kolmesta artistista.
– Suunnittelutiimi mietti että sloganin tulee olla hauska Rähinän tyyliin vähän pikkutuhma mutta kuitenkin sopiva laajemmalle kohderyhmälle Kivitie kertoo ideointiprosessista.
Pääsiäismunan pakkauksen yllätysten ja kääreiden suunnittelusta on vastannut Rähinä Recordsin perustajaosakas ja graafinen suunnittelija Markku Wettenranta.
Kivitie paljastaa että munien sisältä löytyy muun muassa siirtotatuointeja avaimenperiä ja kaulakoruja. Viidessäkymmenessä munassa on lisäksi erikoisyllätys.
– Yllätyskapselin sisältä voi perinteisen yllätyksen lisäksi löytyä ilmoitus siitä että pääsee lunastamaan hienoja Rähinä-fanituotteita kuten nimmaroituja albumeja keikkalippuja koruja Rähinä-vaatteita ja niin edelleen Kivitie kertoo.
Rähinä Records Oy:n liikevaihto oli viime tilikaudella noin 650 000 euroa. Levy-yhtiön artisteja ovat Elastinen Iso H Fintelligens Brädi Kapasiteettiyksikkö Uniikki Spekti ja Timo Pieni Huijaus.
Katri Simola