Panostuksia nuoriso- ja paikallisliikuntaan, taidekohteisiin ja yhteiskunnallisiin kohteisiin aiotaan kuitenkin lisätä.
Mainostajien liiton sponsorointibarometri ennustaa kuluvalle vuodelle sponsoroinnin laskua. Vuonna 2011 sponsoroinnin kokonaismääräksi arvioitiin 171 miljoonaa euroa, jossa oli neljä prosenttia nousua vuotta aiemmasta.
Urheilun osuus sponsoroinnista oli 57 prosenttia, kulttuurille meni 15 prosenttia ja lopuille kohteille 28 prosenttia.
– Urheilu menettää merkittävästi tukea yrityksiltä, jos alkoholimainonnan rajoitukset toteutuvat ehdotetussa muodossa, toteaa Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski.
Mainostajien Liiton jäsenyrityksistä kolme prosenttia ilmoittaa kasvattavansa sponsorointiaan tänä vuonna, 25 prosenttia vähentävänsä ja 72 prosenttia aikoo säilyttää entisen panostustason. Leikkaukset toteutetaan enemmän karsimalla kohteiden määrää kuin pienentämällä sponsorointisummia.
Sponsorointibarometri-tutkimus tehtiin maalis–huhtikuussa 2012. Sponsoroinnin kokonaiseurojen arvioinnissa hyödynnettiin Suomen Yrittäjien jäsenkyselyä, johon vastasi 453 yritystä.
Yrittäjäsanomat
toimitus@yrittajat.fi