Räväköistä mainoksistaan tunnettu Varuteleka on julkaissut vastineen Mainonnan eettisen neuvoston päätökseen.
Kyse on vuonna 2013 tehdystä päätöksestä jossa neuvosto totesi että yrityksen mainos ei ole hyvän tavan mukainen. Mainoksen kohde oli JNA-kansanmurhabaretti.
”Mainonnan eettinen neuvosto toteaa että barettia on mainostettu mainostajan omilla verkkosivuilla siten että mainonnan keskiössä ovat viittaukset kansanmurhaan. Mainos viittaa suoraan Balkanin alueen etnisiin puhdistuksiin jotka ovat rikos ihmisyyttä vastaan. Tällainen kansanmurhaa viittauksin hyödyntävä mainonta ei ole hyvän tavan mukaista.”
Nyt Varustelekan yrittäjä Valtteri Lindholm on julkaissut vastineen päätökselle koska päätös on Lindholmin mukaan tehty hutiloiden. Yrityksen mukaan mainos olisi tullut tunnistaa satiiriksi.
”Varustelekan mainos käsittelee balkanilaisten toimia ja serbialaista uniformuylpeyttä satiirin keinoin. Wikipediaa lainaten satiiri on pääasiassa kirjallinen tyylikeino joka tarkoittaa jonkin aiheen käsittelyä niin että se näyttää naurettavalta. Ei vaadi suuria lahjoja tunnistaa tuotesivu satiiriksi joten lähdetään olettamuksesta että eettisen neuvoston kyvytkin riittävät tähän ja neuvoston pohdittavaksi jääkin onko satiiri jostain syystä kiellettyä kaupallisessa kontekstissa kokonaan tai tietyin ehdoin” Lindholm kirjoittaa.
Valitus myös Ruotsissa
Julkaistussa vastineessa Varusteleka korostaa että se tekee niin sanottua sisältömarkkinointia eikä käytä mainonnan perinteisiä kanavia.
”Huomionarvoista on myös Varustelekan tapa yhdistää kaupallisuus ja media. Varusteleka ei juuri osta näkyvyyttä muualta vaan tekee nettisivuistaan mediana niin mielenkiintoisen että suurin osa sen selaajista lukee sivuja nimenomaan hauskana ajanvietteenä ja mediana ei tuotekatalogina. Tämä on näitä internet-ajan juttuja jotka voivat olla tosi hankalia sellaiselle joka on tottunut ajattelemaan sanomalehteä jossa toimituksellinen sisältö ja kaupalliset mainokset ovat selkeästi eroteltuna” Lindholm kirjoittaa.
Varustelekan mainoksista on valitettu useamman kerran lautakunnalle. Vuonna 2013 yrityksen vaimonhakkaajapaita sai vapautuksen lautakunnalta.
Nyt Varusteleka pyrkii myös Ruotsin markkinoille. Tällä viikolla Uusi Suomi kertoi että Ruotsissa yrityksen mainoksesta on tehty valitus mainosasiamiehelle. Mainoksessa nainen kaataa kenttäpullosta vettä paidalleen. Mainoksesta on valittanut kansalaisjärjestö Reklamera. Räväkät mainokset ja niistä tehdyt valitukset voi nähdä osana Varustelekan brändiä ja ne toimivat myös markkinointina.
Varusteleka on kertonut pyrkivänsä nyt voimakkaasti vientimarkkinoille koska Suomessa ei ole enää tilaa kasvulle. Ruotsin lisäksi se aikoo tavoitella jalansijaa myös Isosta-Britanniasta.
Josi Tikkanen